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为什么我们如此迷恋爱马仕之爱马仕的历史

字号+ 作者:520快报 来源:未知 2019-09-15 18:25 我要评论( )

爱马仕一个众所周知的品牌,是每个女人心中的向往,那究竟你对爱马仕了解多少呢,今天就让我们来了解一下爱马仕的历史吧。 1837 年, Hermes 爱马仕创立于法国巴黎,以制造高级马具起家,是一家风格低调、忠于传统手工艺、追求创意的家族式企业,其品牌标志

爱马仕一个众所周知的品牌,是每个女人心中的向往,那究竟你对爱马仕了解多少呢,今天就让我们来了解一下爱马仕的历史吧。

 

1837年,Hermes爱马仕创立于法国巴黎,以制造高级马具起家,是一家风格低调、忠于传统手工艺、追求创意的家族式企业,其品牌标志是一辆无人驾驶的马车。

爱马仕的产品种类包罗万象,从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝,一应俱全,著名产品有"凯利包"、"铂金包"、丝巾等,以品质纯粹、做工精良著称。

 

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爱马仕工场,始建于1837年。创始人蒂埃里·爱马仕,是出生在德国的法裔。他的父亲曾是法国的骑师,因为家境贫困,屡遭同伴嘲讽,辗转来到德国做了一名军营里的驯马师。蒂埃里的童年是随父亲和战马一起度过的。由于爱马成痴,父亲除了驯马之外,还主动揽过了清洗战马,为战马修补更换马具的工作。

蒂埃里和父亲一样,从小就对马有着较深的感情。他默默地帮父亲工作,私下里还到一些马具制作的作坊当学徒,学习制作马具的手艺。蒂埃里二十六岁时,父亲因为辛劳去世了,带着伤感,蒂埃里回到了法国。他决心为马制作最精致的马具,让它们不再受到伤害。

蒂埃利·爱马仕在巴黎开设的马具店店面不大,没有吸引太多人的注意,他们做的马具看上去和其他店所卖的并无区别,但出货却比其他店慢很多,因为他们制作的每一件马具都经过精心设计、用心打造,每一个铆钉、每一处黏合、每一条缝线都务必做到完美无缺。

一天,路易·菲利普国王的儿子奥马尔公爵乘坐马车出游,因为马掌做得不够坚固,中途脱落,马匹受惊狂奔,把公爵乘坐的马车给掀翻了,公爵也受了伤,消息引起了很大的震动,只重视外表华丽精美的贵族们开始重新思考马具的问题除了美观之外,安全坚固也是同样重要的,而蒂埃利·爱马仕的小马具店当时被人批评为慢吞吞的马具制作手段开始受到贵族的追捧,尤其是在它的""背后所蕴藏的制作精良、安全可靠被广泛欣赏。蒂埃利·爱马仕的马具小店开始名噪巴黎。

 

一条拉链使爱马仕开始转向服装领域

1914年,第一次世界大战爆发,作为一家之主,埃米尔莫利斯·爱马仕不能出征前线,但因为他的家族传统和对皮革专业的丰富知识,法国骑兵队的物资供应公司派他去北美进行马鞍皮革的鉴定。在这里,他发现了一个讲究速度和效率的新世界,这是现代工业的主流模式,能够大大提高产品的制作效率,但埃米尔却从一开始就抵制它这也决定了爱马仕以后的品牌发展路线,他了解并尊重手工行业,因此他绝不会将流水线这种有可能使生产率和利润率大幅度上升,却会降低产品个性与含金量的模式引入自己的企业。

然而,在美洲看到的一件物品却让他产生了灵感,它的全名叫"美国全能关闭装置",就是现在所称的拉链。埃米尔把它带回欧洲,将链齿改造得更加精细,收紧的链齿也将皮具的线条描绘得更加柔和,不久以后,拉链这种装置就在爱马仕手袋的前身第一款爱马仕汽车手袋上亮相了。

这条拉链突然闯入靠手工一针一线缝制的呆板世界中,给服装业带来了巨大的改变,爱马仕服装部门也在这时诞生。1925年,它出品了第一款三袋式纽扣高尔夫球衣和高尔夫球帽,传说它的首位穿戴者是英国的威尔士亲王,即后来的温莎公爵。

时代的潮流谁也无法阻拦,马车时代渐渐远去,爱马仕家族引以为豪的马具制作即将无用武之地。20世纪30年代,爱马仕前往纽约开设分店,当时的资本主义世界遭遇了经济危机,全球的奢侈品行业大幅度萎缩。埃米尔莫利斯·爱马仕当机立断,立即开始了爱马仕的转型。他开始生产服饰、丝巾、旅行用品、手表、饰品等,并拿到大笔订单,爱马仕由此化险为夷,生机再现。不过,爱马仕的生产策略却有别于现代企业的经营理念,因为埃米尔莫利斯·爱马仕坚持"限量供应",即"少量生产"的概念,并沿袭工匠技术的传统,继续维系爱马仕的名牌精神,坚决拒绝高产量、高利润的诱惑。

中,有些女星甚至拥有几十个"铂金包"。


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